自2018年元旦以来，《妖猫传》《前任3：妳前任》《寻梦的环游记》等影视作品倍受注目，大银幕上的取景地也一夜爆红，沦为不少观众的憧憬之地。比如，《前任3：妳前任》的热映，就很快带火了片中取景地印尼美娜多的旅游。记者从多个旅游平台了解到，截至目前，印尼美娜多涉及旅游产品2月份和3月份的预约量较去年同期下跌了51.7%，旅游网的关键词搜寻量也减少了 200%以上，情侣、夫妻人组占到比堪称高达74.3%。特别是在是邻近春节，市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇上岸等项目都获得了游客的欢迎，尽管价格缩减到，但完全被预约一空。

“在电影的造就下，取景地旅游步入强大的增长势头并不怪异。”驴妈妈集团董事长王小松讲解说道，回来电影去旅行，是一种情怀，而且影视IP与旅游选育之后，就可以转化成为超级旅游IP，这也是大多数IP构建多元化所求的一个必经之路。比如，《寻梦的环游记》造就了墨西哥旅游，《女配角梵高》带火了荷兰和法国旅游，等等。

当下，“旅游+IP”引发了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已沦为优质旅游的风向标。与此同时，在消费升级形势下，人们对优质旅游消费的心愿更加急迫。记者专访找到，人们在自由选择旅游产品上更加偏向于有IP的品牌。

以上海迪士尼乐园、黄山风景区、广州长隆度假区、常州中华恐龙园、方特快乐世界、乌镇等为代表的景区，以阿丽拉·安吉、青城山六贤、金鸡湖畔的御庭、海南莱佛士、安吉帐篷客等为代表的IP酒店，都是节假日游客休闲度假尤为热门的自由选择。“如今，旅游市场消费市场需求日益呈现出碎片化、个性化、多元化等典型特征，对旅游产品的供给也明确提出了更高拒绝，这将推展旅游产业供应链的更替。

”中国旅游研究院博士韩元军指出，文化IP在营销中具备一定的品牌效应，构成目的地、企业、产品等个性化标识，这也是推展优质旅游的一个重要途径。值得注意的是，随着全国各地旅游发展的热情高涨，带给的旅游竞争也日趋激烈，旅游产品品质也是参差不齐。

韩元军建议，在增进“旅游+IP”了解融合发展的同时，必需从供给末端和市场需求末端同时应从。在供给末端，要在旅游项目设计、内容建构上构建高质量发展、品牌化发展，还要避免以打造出文化IP之名，行房地产开发之鉴;在市场需求末端，要熟悉游客切身必须，不要盲目执着“矮小上”项目。此外，还要防止同质化发展，差异化、特色化的“旅游+IP”才是旅游发展竞争中的最重要自由选择。

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