台州10月23日电(记者 邵燕飞 受训记者 李苑丝 实习生 王梦瑶)“今年我们也有一些企业倒闭了，但破产企业的人才新的筹办了新的企业，整个行业在规模上没变化，订单仍然还在临海。”浙江省台州市临海市经信局副局长李特说。作为“中国生产”的典型缩影，千年古城临海的支柱产业——户外休闲娱乐用品业的更新换代增进了整个产业的“新陈代谢”呈现新貌，其中，抛弃“价格战”，回头专业化道路是“新一代”的主要路径之一。国家历史文化名城临海，其户外休闲娱乐用品产业基地是商务部命名的中国唯一的“国家外贸转型升级专业型样板基地”。

2014年，临海市户外休闲娱乐用品行业产值约200多亿元，出口170多亿元，产品出口至120多个国家和地区，其中90%以上出口到欧美等发达国家。作为“中国生产”的一个缩影，临海的户外休闲娱乐用品产业折射出复杂多变的经济大环境下，以出口居多的制造业所面对的冲击。总结二十年，大多数企业的“第一桶金”就是指中低档的普通休闲娱乐用品生产中赚的，贴牌为别人做到生产，打响了“生产”的名号，却也消耗了“自主创新”的精力。

二十余年后，临海已构成了原始的产业链和核心区效应，沦为了中国户外休闲娱乐用品产业仅次于的生产基地之一，在国际上也拥有较高的知名度。然而，清纯的成绩单背后，外贸快速增长较慢，发展模式迟缓等问题一一兴起。

“有利的发展环境对于企业来说是一个机会，逃跑这样的机会积极开展行动，提升产品品质，回头专业化道路是企业转型升级的关键。”李特讲解道，在如此趋势下，主打中低档产品“价格战”的恶性竞争被抛弃，产品开发、自主创新才是企业存活下来的硬道理。

目前，临海户外休闲娱乐用品产业从龙头企业至部分中小企业，均已开始研发自律品牌，“专业化”沦为众多企业家自由选择的道路。“椅子是我们的‘代表作’，现在我们专业做到这项产品，在细节上十分用心，只有在细节上强劲了，客户才不会信任你。”浙江振东旅游用品有限公司常务董事陆巧锦说道。

在户外休闲娱乐用品业，振东的椅子具有“响当当”的名气，坚决做到休闲椅设计和生产，令其他们在椅子上取得了较高的信誉度和知名度。她指出，产品的品质和销售期代表了公司的信誉，所以要坚决自主设计、研发、创意，并将专业化作为企业的“立业之本”，以高质量的产品和服务修筑自己的市场和渠道。

“要有自己的新产品、新思路，通过产品来谋发展。”临海市维格工艺品有限公司总经理李华顺也感叹道。走出维格的产品展示厅，各式各样有所不同的阳伞排序在眼前，风格简洁，设计人性化，有的合适家庭户外小憩休闲娱乐，有的合适景区遮阳，有的则专门为商家做广告而设计。

李华顺讲解，企业回头专业化发展道路，虽研发多种产品，但主要生产各种太阳伞，经过十余年的探寻，有数多项太阳伞的产品专利，优势显著。记者了解到，近两年，临海户外休闲娱乐用品业中，引入了许多高端装备，如世界一流的表面配色工艺生产装备等，通过硬件设施的改版研发高品质产品，产品的高端化沦为临海支柱产业的主要方向。同时，户外休闲娱乐用品产业在临海也引发了一片创意的热潮，以正特集团为事例，其生产的产品曾多次倒数三年取得国际著名的创意设计大奖红点奖，而该产业中的其余一些较小的企业完全都有自己的设计研发团队，研发力量和方向也从原本的拷贝拷贝改变到了现在的自有品牌创意。

据理解，这些产品均不会在第四届中国(临海)户外家具及庭院休闲娱乐用品展览会中亮相，该展览将于10月28日至31日在临海市体育中心举办，共计持续4天，展品范围有户外家具系列、遮阳蓬系列、太阳伞系列、庭院休闲娱乐系列、庭院灯饰系列、园艺用品系列、家居用品系列、木屋系列、日用消费品系列，与户外休闲娱乐用品生产企业设施的原材辅料、设施设备及五金配件等。

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